为期一周的2012上海书展暨“书香中国·上海周” 已于8月21日落下帷幕。世纪文睿公司在本届书展带来了全品种的图书产品，此外，还举办了6场签售活动，2场贯穿全场的活动和1个展台内的图片展活动。

    在世纪文睿此次展销的所有图书产品中，最受欢迎的无疑是《舌尖上的上海》，它也成为了本次书展的大热图书之一，读者的购买狂潮也使得该书多次出现供不应求的趋势，就连央视早新闻有关上海书展的报道中也提到了《舌尖上的上海》。为了配合此书销售，世纪文睿特地举办了“寻觅最上海的滋味--吃货大聚会暨《舌尖上的上海》新书发布”。活动现场邀请到了作者指间沙和青春文学作家项斯微，层出不穷的吃货大拷问，奖品是应景的鲜肉月饼和凯司令西点，让读者既饱了眼福又能饱口福。这一别开生面的签售活动明显地带动了销售，活动结束后，活动用书和展位用书全部完售。

    世纪文睿另一场引起轰动的签售活动就是联合上海故事广播共同举办的“将悬疑进行到底--著名悬疑作家鬼古女《碎脸》、'罪档案'系列签售”。依托书展前两场线下活动的造势，中央活动区的签售活动成绩斐然。鬼古女的作品早前被上海故事广播改编成广播小说后，也备受听众追捧。活动充分利用电台资源，邀请到了参与广播小说演播的易峰、冯骏骅、谢添天来到现场，让原本单一的签售形式变得丰富，调动读者视觉与听觉的双重体验。

    “生命中的那一个遗憾——世纪文睿、梦晓时间、速读时代联袂签售”则邀请到了知名电台主持人梦晓、电视节目主持人睿琦、作家吕玫、作家林岚作为签售嘉宾。以感人的亲情为主题，自然笼络到了许多读者的心，大家在书中重拾亲情的温暖。

     此外，世纪文睿还举办了“像向日葵一样爱你——著名漫画家慕容引刀·刀刀十周年签售”、“纯爱绘本《猪猪追爱季·冬》新锐跨界华裔漫画家Trevor Lai新书签售”、“《纵横》华夏五千年网游神作签售”。从现场读者与作者间的热烈互动就能看出读者对图书的喜爱之情。

    据书展结束后的数据统计显示，世纪文睿共有6种图书位列本次书展世纪集团综合销售排行榜的前100位（特价图书销量不计），其中《舌尖上的上海》最终销售753本，位列世纪集团综合销售排行榜第九名。展销图书能够取得如此喜人的销售成绩，除了图书本身高质量的内容与精美的装帧外，与世纪文睿在书展期间的营销手段也是分不开的。

    氛围营销：从环境布置入手，配合本届书展推出的“理想书房”的概念，将世纪文睿展位的上架布置按“书房”形式打造，错落有致的摆放，营造了一种舒适、亲切、优雅的家居感。让读者有在家阅读的氛围，方便读者挑书。

    直接营销：充分借鉴了快速消费品的促销经验，利用资源置换的方式，为读者准备了价值25万元的回馈奖品，作为世纪文睿贯穿书展全场的活动之一，只要购买两本书即可参与抽奖，赢取数码相框、IPOD MP3、电影卡、话剧票、精品英语课程等丰富奖品。 “购书抽奖”活动作为直接的购书促销手段，回馈读者，成效显著。

    深度营销：针对书展期间精品新书“成为小王子之路”系列的推出，在世纪文睿的展位上举行经典作家“圣埃克苏佩里图片展”活动，分享经典作品背后的故事，传播优秀的图书文化。通过圣埃克苏佩里的生活，他的飞行，深入介绍他，让读者更深入地了解这位《小王子》作者的“生活、作品、志向”，从而知晓他是如何创作出《小王子》及其他优秀作品的。另外，还能拉长读者在展台的驻留时间，达到“深入营销”的目的。

    世纪文睿另一个贯穿全场的活动就是已连续三年举办的“读者调查活动”。我们派出很多实习生在书展发送读者调查问卷，读者填完问卷后，到世纪文睿的展台换取礼品。这个活动，不仅让公司掌握了第一手的市场动态，为今后的出版提供了有价值的参考，而且通过“将填写完的读者调查表送回展台获赠好礼”的方式，成功的将人流引向世纪文睿的展台。

    积极调动媒体力量，借用外部力量营销：书展开展前世纪文睿便主动联络电视、电台、网络等驻场媒体，为前来参加6场签售的不同作者在书展期间安排了26个专访。其中针对我们的重要作者鬼古女、慕容引刀和本届书展的主推书《舌尖上的上海》，都提早在7月中下旬就做了2-3场书展前的预热活动。做到了签售前的充分预热、签售后的持续报道，加大对场内外读者的影响力。

    一系列围绕重点书、重点作者、重点活动（上海书展）而设计、展开的市场营销，在充分挖掘图书的内在价值、带来了实际销售效果的同时，也加深了读者、作者、出版方之间的联系，更让世纪文睿这一品牌的知晓度和美誉度进一步得以提升。