网站欲借实体书完善产业链 畅销书想借数字化吸引新读者

    今年上海书展取消数字展览馆，亚马逊Kindle作为本就为数不多的数字阅读专业参展商，被淹没在众多传统出版社展台中。纸质书谋划着走上互联网，不少网络小说却热衷于变身纸质书，这种互相渗透的局面，在书展时时可见……数字阅读与传统阅读，对峙少了，合作多了。

    悬疑小说作家蔡骏在书展宣布，他创办的《悬疑世界》杂志不再印发纸质版，改为电子化数字出版，在多看、豆瓣、亚马逊、掌阅等数字阅读平台上架销售，售价6元。蔡骏表示，这并非无奈之举，而是主动出击，“我想通过终端转型吸引更多20岁到30岁的读者。”蔡骏新作《生死河》电子书举行kindle版首发式。亚马逊数字内容高级经理孙瑜并不把“热门作家投奔”视为竞争的胜利，在他看来，“纸质书有平装和精装之分，现在又多了一个选择。电子阅读器是传统阅读的补充。有人喜欢看平装书，有人喜欢收藏精装书，还有人看中Kindle。”

    《追风筝的人》作者卡勒德·胡塞尼的新作《群山回唱》，在书展同步发行了纸质版和Kindle版。一部畅销外国小说，选择两种版本同时首发，在中国尚属首次。出版方负责人王蕾表示，做这一决定时，美国还未发行电子书。近一年来，众多电子书平台逐步用服务赢得出版机构的信任，让她决定做第一个吃螃蟹的人。《群山回唱》电子书定价为纸质书的40%，王蕾说：“我们反对电子书按白菜价销售。”

    然而，以数字阅读起家的盛大文学却进军传统出版业，来势汹汹。马来西亚歌手阿牛在书展签售《我的275克拉阳光》，就由盛大文学旗下出版品牌“起点乐读”打造。“起点乐读”曾策划了林夕、许常德、姚谦、吴奇隆等一系列名人图书。盛大文学线下收入近2亿元，这些畅销书都来自于传统作家的传统写作，与网络无关。

    盛大文学高级总监王晶把这种“逆袭”称为“完善产业链之举”，“在线阅读、实体图书，一个都不能少。”起点中文网作家天蚕土豆的《斗破苍穹》漫画单行本，单册首印达100万册。本届书展上，湖南人民出版社又推出《斗破苍穹之大主宰》。天蚕土豆说：“出纸质书给我满足感。”

    但对出版社而言，这依旧是一门讲究投入产出的生意，绝不是为了满足网络作家的梦想，“出纸书因为有人买。家长更乐意孩子捧着纸质书而不是iPad。”红袖添香网携10位网络作家集体亮相签售纸质作品，打出的口号是“打破传统作家书展占山为王之势”。网站人员表示，他们对签约写手做了不同规划，有的靠网络连载赚钱，有的走传统出版路线，想借纸质书叩开影视制作公司大门。

    作家苏童说：“泡一杯茶，坐在沙发上看纸书，书的封面有触感，这不是矫情，而是时代应该挽留的有诗意的小动作。”在一手拿着iPad一手拿着《十万个为什么》走出上海展览中心的少年们身上，人们或许可以看到阅读的未来。