上海文艺出版社作为一家大众文学专业类出版社，在最初的几届书展被阴差阳错地推上了担当开幕日主要活动的策展者。如2005年开幕前夕，麦莎台风肆虐狂袭东海之夜，我专程驱车海盐去接余华，记得余华年迈的父母忧心忡忡地看着我们冒着狂风暴雨，隐没于墨墨黑的返沪途中，结果翌日《兄弟》（上册）签售火爆。如2006年将王蒙作为嘉宾请到书展，又是演讲又是签售，同样又形成了一股热潮。如2007年让伶牙利嘴的易中天与于丹在开幕当天同台对垒，世贸中心五楼的大会场被挤得水泄不通。

　　这种令读者兴趣盎然的名家对谈“攻讦”形式还带到了全国书展。如2006年天津全国书展期间，我们在天津大学礼堂组织了莫言与余华对谈；2008年济南全国书展期间，让易中天在山东大学分会场与马瑞芳教授对垒“红楼遇上了三国”，2010年上海书展嘉宾莫言还拨冗应邀到黄浦区工人文化宫，与一大批坚守阅评三十年的读书组成员面对面对话了一下午；甚至还与香港书展主办方共同谋划了易中天与于丹的相声式对谈。这些文化创意搅动了书展的人气和阅读风尚。

　　其中，2006年上海书展开幕下午，易中天在上海展览中心大厅签售《品三国》（上册）的火爆盛况，至今回想起来仍历历在目。

　　那个时候，互联网、e时代还没有像如今这样铺天盖地、汹涌澎湃。国家的经济经过了二十多年的改革发展，国力大大增强了，民族的自信心高涨起来，中华历史文化热也开始兴起来了，其中一个标志是央视《百家讲坛》开始与出版联手。上海文艺出版社在央视《品三国》（上部）的无标底竞标中，力挽狂澜，一举夺标。易中天、央视、上海文艺出版社三强联合，经过一番筹备，制定的营销策略是炙手可热的《品三国》全国同日发行，易中天签售是东西南北连轴转：北京首发，成都次发，广州加力，再杀回上海书展。当时第一个月的征订量就超过75万册，三年的标的数一个月就可完成，成绩出奇的好，这让我们全社上下群情振奋。

　　书展开幕当天，裹挟着全国第一超级畅销热书之雄风，展场各处都在销售《品三国》。原定易中天签售是下午一点半开始，但上午就有人在排队等候了，到了中午中央大厅挤满了排队求签的读者。前方的告急情报传到易中天，他匆匆吃了午饭就赶往书展，五六个工作人员开道让他登上了主席台，面对人头攒动、互相推拥的读者大众，原定央视拍摄签售前的演讲仪式都免了，易中天一落座埋头就签。但读者又是拍照又是献花，人流节奏受阻，台上台下都是人，几道纠察线被冲乱了，主席台两个大柱子被挤得摇摇欲坠，易中天也被挤缩到主席台的一角。读者热情之高，现场秩序之乱，随时可能出现意外事故，使得书展保卫组不得不请来了公安局特警，几个彪形大汉在主席台两边一站，秩序才稍稍恢复正常，总算没像在北京西单图书大厦首发时，因读者队伍排到大厦外围了三大圈，致使交通堵塞，惊动了公安局来了十多辆警车，大批警察维持秩序，最后签售不得不提前中止。

　　这天下午签售了整整四个小时，易中天签坏了十支笔，签了近两千册，而他竟没得闲暇抽过一支烟，喝过一口水，伸过一个懒腰，累得他在晚餐时连捏筷子的力气都没有了。