原创绘本创作回归美学

　　2015年的北京图书订货会，童书热度不减，尤以原创绘本的逆袭最为引人注目。之所以说逆袭，是因为长久以来，中国的童书市场原创低迷不振，被外版书牢牢控制主战场。虽然，眼下优秀的外版书依然是市场的中坚力量，但我们可以欣慰看到，这么多年，国内出版人不断学习国外童书创作、运营经验，转而扎根本土，无论从选题思路、文本打磨还是最后的呈现方式，都更加尊重童心和儿童的自然成长规律，向孩子真实的世界不断靠拢。好在这样的努力终有结果。本届图书订货会现场，长江少年儿童出版社两套原创经典图书——新版“百年百部中国儿童文学经典书系”和“沈石溪画本”系列齐发，其中，“沈石溪画本”系列以“中国制作”为旗，开创了国内动物小说的新制作模式——经典文本与图画的完美结合，真正实现了“笔墨乾坤画本中”的意境。社长李兵更是作出“打造中国画本”的承诺。此外，北京蒲蒲兰文化发展有限公司三本原创绘本《妖怪山》、《小鲸鱼回家》、《北京的春节》也在订货会现场亮相。尽管未到公众开放日，已有大量观众在其展台处排队购买。据该公司总经理石川郁子透露，蒲蒲兰近10年一直致力中国原创绘本开发，从绘者的选择、选题开发到产品制作、市场推广、版权输出等，都在探索中不断成长，蒲蒲兰还聘请日本图书编辑做顾问，在出版过程中培养自己的专业绘本编辑。至今，该公司已经打造了20部高品质的原创绘本，并且将2015定为“原创年”，会进行原画展、原创绘本论坛、全国绘本沙龙巡回等多项文化活动，推动原创绘本的发展。除了原创绘本，原创实力中最强劲的少儿文学此次也是新作频现。诸如中国少年儿童新闻出版总社希望借2015年主打的本土原创品牌“保卫萝卜”系列，成为继“植物大战僵尸”的又一超级畅销书品牌。浙江少年儿童出版社主推的“杨红樱淘气包马小跳”最新第22册即将上市，浙江人民美术出版社的“咕咚童书馆”旗下的彩虹伞绘本馆延续该社的“美术”特色，主打“心智培育美绘本”，晨光出版社的“盛世中国·原创儿童文学大系”制作精良，被不少经销商关注。尤其值得一提的是，原创童书在创作过程中，整体图书的设计感和美学元素的应用大大提升和加强，粗制滥造的童书已经不能适应当下孩子和家长的需求。

　　小而美品牌闯市场

　　本届北京图书订货会，童书领域较为明显的趋势是，强势成人读物出版机构开始发力少儿出版，显著的信号在于，出版商不再是试水性质地探测市场，而是成规模、成体系，有计划地对品牌进行设计并推出市场。与单纯的产品线开发不同，这些小而美品牌一亮相，即有了明确的市场定位和响亮的品牌名称。比如中信出版社的“小中信”，致力于推出知识性、趣味性、艺术鉴赏性、又具国际化视野的系列儿童读物。作为城市出版社之一的大连出版社近年在童书领域慢慢积累人气，其大白鲸图书品牌已经成为此次订货会现场的主打设置主题。其品牌定位和出版社本身的地域特色相得益彰。在成人艺术、影视图书出版上颇有口碑的后浪出版公司2013年就开始涉猎童书领域，为此成立了北京浪花朵朵文化传播有限公司，旗下童书品牌“浪花朵朵”已小有规模。借“赛尔号”起家的江苏美术出版社近年在少儿文学板块的打造也集聚了不少好的作品，推出了“知了绘本馆”、“知了苏美童书”等特色各异的品牌。春风文艺出版社社长韩忠良在订货会上也表示，该社已经由成人文学出版机构成功转型少儿出版，旗下的原创儿童文学等读物在经销商中得到广泛认可。此外，已经有所积累的童书品牌则开始谋划长线发展策略。比如禹田文化公司旗下的暖房子绘本馆正在运营实体馆的周末阅读开放日，汇演借阅制也在筹备中。化学工业出版社的“红贝壳童书馆”近年也不断扩大规模和影响力，在订货会现场以整面墙壁展示其成果。将耕林等优质童书资源收入旗下的北京天域北斗图书有限公司在本身的地图领域也开发了大量效益可观的童书产品，比如儿童地球仪和学生专用地球仪系列。在订货会现场人气超高的“中文版糖果盒地球仪”、“儿童房地理百科知识挂图”，以及使用环保PVC材料，将充气球的工艺与地球仪巧妙结合的“软软的地球——超大儿童地球仪”等被不少孩子盯上就不放手。

　　童书新领域

　　童书的各个细分市场在不同的时期会爆发出不同潜力，在此次订货会上，我们可以窥得一二。近年，新技术童书被不少出版商看好，比如继接力出版社、中少总社、浙少社等推出3维AR童书后，这次的订货会上有几家出版机构推出了“4D”童书，比如，华东师范大学出版社的“4D”绘本系列，除了加载AR技术，还设置了情境互动环节。由于童书领域的衍生品开发越来越受到出版机构的重视，最近几年都会积极参会的宁波艺趣文化传播有限公司每次都会接待大量前来咨询的童书策划人。此次与热门电视节目结合开发产品已经成为近年出版商相当看好的选题方向，除了“爸爸去哪儿了”书系在不少出版机构都有亮相，湖南少年儿童出版社主打“一年级”节目官方授权图书亲子教育书也被经销商看好。