2015网络文学产业发展三大趋势:跨界、调整、重组

    回望2015年网络文学产业发展与和资本战略模式,不难发现,继2014国家网络文学“清网行动”——新浪读书和搜狐读书相继退出“原创平台”——之后,2015年是网络文学产业的重大调整与重组年,也是国家网络文艺政策重点推出的重要元年。

  调整与重组贯穿2015全年。在产业创新方面,主要依托移动互联网技术,围绕IP版权开发,全方位打通行业壁垒,直接将原创作品与IP开发直接对接。其中以咪咕数字传媒有限公司(原中国移动手机阅读基地)2015年正式启动运营为代表;此外,还有如掌阅科技推出原创平台,阿里进入内容渠道;中文在线上市后,相继推出“汤圆创作”APP原创平台作为数字出版的补充等多个案例。2015年,最大的战略重组案例当属阅文集团挂牌成立。在资本市场,湖南电广传媒收购成都古羌科技有限公司(看书网);浙江华媒控股股份有限公司收购精典博维旗下的明月阁;半壁江两大原创文学网站以及军事题材类的铁血科技股份公司(铁血网)向新三板提交《公开转让说明书》,正式挂牌转让等等;这些均为2015年资本市场亮眼看点。

  趋势1  基于网络文学原创平台建设的跨界业态已逐步成熟

  事件1:中国移动咪咕数字传媒有限公司启动运营

  从2015年网络文学产业整体发展态势来看,移动互联网阅读趋势显著。据相关机构发布的《中国网络文学报告》显示,已经有57%的用户在移动端阅读,纸质阅读占比15%,PC端阅读的用户占28%。同时,数字阅读产业呈现集中化、多元化趋势,并在近5年进入了井喷式发展时期。在数字阅读蓬勃发展的浪潮中,传统出版也进入了数字化转型期,全国现有的580家出版单位绝大多数都设置了数字出版机构,其中约30家成立了公司独立运营。

  其中,代表性案例为以移动互联网技术为产业主导的中国移动咪咕数字传媒有限公司在2015年4月启动运营。中国移动咪咕数字传媒有限公司前身为中国移动手机阅读基地,是国家级的数字出版综合阅读基地,于2009年落户浙江杭州,2010年5月业务正式商用。目前,手机阅读平台汇聚超过43万种精品正版内容,涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等产品,累计培养了有数字阅读习惯的4.2亿用户。该公司围绕全用户、全渠道、全终端、全产品、全版权,打造智能化、社交化数字阅读平台的同时,开启“数字阅读+”计划,其运营内容涵盖文学阅读、专业出版、在线教育、有声阅读、媒体等五大细分领域,以此构建手机阅读产业生态圈。

  事件2:阅文集团挂牌成立

  阅文集团挂牌成立是2015年网络文学产业发展的一件重大重组事件。2015年3月,腾讯文学和原盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”宣布成立,对原本属于腾讯文学和原盛大文学旗下的创世中文网、起点中文网等众多网文品牌进行统一管理和运营。阅文集团规模庞大,旗下累计拥有1000万部作品的版权,作者近400万人,其中包括风凌天下、唐家三少、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等网文“大神”作家,《步步惊心》、《致青春》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等众多超人气影视、游戏作品均出自该平台,占中国整个原创文学份额90%以上,据估算,阅文市值超过百亿元。此外,2015年10月,永乐互娱与阅文集团在京签署战略合作协议。双方的合作,基于阅文集团丰富的重点小说IP资源运营,永乐互娱以线下产品运营为核心,通过线下行业整合经验,创立IP演游联动新模式,挖掘IP新价值,实现IP影响力覆盖的扩大化。

  趋势2  以IP为核心价值的原创平台建设持续升温

  事件1:掌阅文学原创平台成立

  作为数字出版的佼佼者,掌阅科技拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权42万种,用户规模达到5亿人,日活跃用户达到1700万人,月活跃用户超过7000万人。2015年初,掌阅科技注资10亿元成立掌阅文学集团,以打造精品IP为宗旨,在出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐方面进行生态布局。掌阅文学主要通过用户群、IP经营和开放合作三方面来打造IP生态。目前,已经完成《逆天仙尊》、《武器大师》两部IP游戏的改编,多部原创小说出版,以及《危险拍档》的影视剧改编合作,还有十几部作品正在与出版、影视、游戏、动漫等CP公司进行洽谈合作。同时,掌阅旗下公司杭州趣阅开启了主打“本土轻文学+同人创作”的轻小说网站“iciyuan”,并在开站当天起举办了秦时明月官方授权的同人征文活动,在探索新的IP创作方面满足新生代年轻人的需求。

  事件2:“阿里文学”原创平台全力对接“阿里影业”

  “阿里文学”主要由阿里巴巴移动事业群进行运作,获得阿里旗下UC书城、书旗小说、淘宝阅读等入口资源支持,其中UC浏览器作为移动承载端,其日活跃用户已经突破1亿人,书旗小说在移动阅读类APP中也是排名前三的应用软件。自此,BAT均建立网络文学业务。在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上,阿里拥有掌阅无法企及的资源。阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富,在影视改编支持上,阿里文学与阿里影业、光线传媒、?谊兄弟等公司达成合作关系,游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。

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