新一批上海好商标日前出炉，“马利”等78件商标获评，它们与首届认定的62件上海好商标一起，组成了可代表上海品牌实力的“商标矩阵”。

  浏览这批上海好商标的目录，既有不少沉淀百年历史的商标和大量老字号商标，也有一批新孕育的商标，比如，仅有3年“资历”的朵云书院就“过五关斩六将”，成为所有140件上海好商标中最年轻的成员。

  2021年12月14日，上海市商标品牌协会为获得“朵云书院”商标所有者上海世纪朵云文化发展有限公司颁证授牌。“朵云书院的获评意义，在于它能体现上海文化品牌的辐射价值。”在多位上海市商标品牌协会专家的评审意见中，商标的价值正从过去的资历、经营收入渐渐转向文化影响力等更高阶标准，折射出上海品牌高质量发展的理念。

  “每一家店都能在上海留下独特印记”

  朵云书院很年轻，商标品牌主体“上海世纪朵云文化发展有限公司”注册至今刚满3年。3年内它一共开了5家店，从数量上说并不算多，但是在评审团的眼中，“每一家店都能在上海留下独特印记”。

  最“爆款”的门店，莫过于上海中心52层的“朵云书院旗舰店”。抬头看云，低头看书，当人们站在离地面239米的“世界最高书店”，身处“山水·秘境”为设计理念的空间，无论是阅读还是参观，都有非比寻常的体验。它一夜之间成为网红地标，也成为游客的“必打卡”文化地标。

  上海中心打响了朵云书院的名声，但后者并没有停留于此。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云更愿意用“文化地标”来塑造品牌的整体调性。比如，上海中心旗舰店代表国际化，思南书局代表代表新海派，朵云书院·广富林店代表新中式，思南书局·诗歌店是首家垂直店，朵云书院·戏剧店则是首家融入餐饮业务的门店。业态不断创新，小而美、大而雅的人文调性却逐渐凝结，成为上海乃至全国具有影响力及行业标杆地位的文化商标品牌。

  上海市商标品牌协会副会长兼秘书长林海涵认为，一个商标品牌是否优秀，是在市场竞争中形成的共识，是消费者选择的结果和市场确认的结果，而从商标的发展趋势来看，商标的最高境界是承载文化，在情感上有能够引起共鸣，从而建立标识度，朵云书院虽是新品牌，但能在传统文化中焕发新的生机，就已经成功了。

  上海文化辐射力成“关键加分项”

  如果按照“论资排辈”的标准来评判，“出生”仅3年的朵云书院并不达标。林海涵告诉记者，最后打动评审团的“关键加分项”，在于文化辐射力。

  “源自上海的朵云书院已走出上海，走向全国。”凌云向记者更新了业务状态，今年，朵云书院分别在四川成都和浙江黄岩开了两家门店，都是当地政府来邀请入驻。不仅如此，明年，朵云书院已确定将在苏州、盐城开店，还有一些地区的门店品牌授权也在紧锣密鼓地进行中。从某种程度上说，它已成为上海城市文化客厅中的一张名片。

  对比三年前后的变化，凌云对于商标品牌承载的文化能量更加感同深受，“三年前项目刚开展时，是我们拼命找业主谈入驻，而如今，都是各地抛来橄榄枝，证明大家已经认可我们‘新型阅读文化空间’的理念。”

  “商标品牌的力量具有穿透力。”上海市工商联副主席、上海市商标品牌协会会长樊芸认为，朵云书院虽然年轻，但代表着当下上海最热门的文化商标，更有机会代表上海文化品牌走出去，体现出上海文化品牌的辐射价值。

  赋能品牌进一步讲好“上海故事”

  包括朵云书院、马利、老凤祥等在内，今年评审认定的上海好商标涵盖了上海服务、制造、购物、文化等四大领域。其中，驰名商标16件，占比21%；原著名商标有53件，占比68%；老字号商标有19件，占比24%；百年以上历史的有3件，占比4%；50年以上品牌历史的有12件，占比15%；商品商标占比81%，服务商标占比19%。

  林海涵表示，今年上海好商标的评审认定有几大特点，既突出了对新一代信息技术、生物医药等高新技术产业、高端制造业等的支持力度，也突出了对现代服务业，尤其是文化创意产业和文化产品的支持力度，旨在进一步弘扬上海商标品牌文化，发挥商标品牌效应，推动经济高质量发展。

  据悉，下一步，上海市商标品牌协会将采取有力措施在商标品牌宣传上发力，搭建商标品牌数据平台，不断扩大上海商标品牌影响力，进一步讲好上海、中国故事，唱响民族商标品牌，推动商标品牌做大做强。

  【作者：徐晶卉。编辑：朱伟。责任编辑：张懿】