为分析过去一年全球图书销售市场现状，探索未来图书市场发展趋势，近日，欧洲和国际书商联合会对其成员和合作伙伴国进行了问卷调查，最后有18个国家（澳大利亚、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士）提交了问卷。欧洲和国际书商联合会以此为基础，发布了《2021年全球图书销售市场概况》报告。本报告全面深入了解各地出版社面临的挑战和机遇，为行业发展提供思考与借鉴。

  结合《2021年全球图书销售市场概况》报告与多家出版商近日发布的业绩报告来看，新冠肺炎疫情下的出版业务恢复增长，流媒体带动图书销售，大多数国家图书销售市场的销售额在过去一年中至少增加了5%。

线上渠道带动图书销售
  北京开卷发布的《2022上半年图书零售市场报告》显示，受疫情影响，中国上半年图书零售市场码洋规模同比下降13.8%。其中，实体店渠道同比下降39.7%，网店渠道同比下降5.8%，但短视频电商渠道逆势增长，同比上升60%。

  瑞典书商协会指出，在疫情期间，瑞典并没有完全封锁商店和其他公共场所，只是建议民众尽量不去人流较大的商店和购物中心，但即便如此，疫情还是对图书销售产生了负面影响。不只是瑞典，还有很多国家也面临同样的问题。为应对这个情况，在全球图书销售市场中，线上渠道图书销售显著增加。许多书商开发了自己的在线商店，并与互联网巨头竞争。许多书商认为，经营实体书店的同时，开发线上销售渠道，是他们保证销售额增长的秘诀，而线上图书销售渠道是全球图书市场销售额增长的关键。

  除了线上销售渠道外，流媒体渠道也促使全球图书销售增长。即使是疫情前没有流媒体渠道的国家，现在流媒体图书销售渠道也处于增长态势。

  法国拉加代尔集团2022年上半年总收入达到30.27亿欧元，同类销售同比增长38.6%。集团持续业务息税前利润达到1.07亿欧元，较2021年上半年大幅增长1.04亿欧元。在法国市场，儿童和青少年图书销售表现出色，A.F.斯特德曼的《斯坎达和独角兽贼》收获大量市场关注。此外，流媒体服务商奈飞的影视翻拍也带动了一些图书的市场销售。在英国市场，出版部门业务收入增长主要是由青少年图书市场的增量带动的。在西班牙和拉丁美洲市场，集团出版业务收入增长7.4%，这主要原因归结于墨西哥市场的良好表现。

  美国西蒙&舒斯特公司2022年上半年销售额和收入同时增长，销售额增长了26.2%，达到5.1亿美元，营业收入增长了64.5%，达到1.3亿美元。收入增长的关键驱动力来自于短视频网站抖音的图书销售。

  企鹅兰登书屋计划在其数字营销上进行大量投资，以便处理更多业务。公司目前正在招聘几个新的专家职位，包括分析师、程序化媒体员和数字渠道专员。之所以有所改革，是因为公司看到了数字业务不断增加的收益，去年报告表明该项利润增长了55%，使今年上半年公司总收入达21亿美元。母公司贝塔斯曼认为，应归功于音频和数字图书的销售以及向在线零售渠道的加速转变。

  企鹅兰登书屋首席执行官汤姆·韦尔登在谈到此次大改革时表示：“我们现在比以往任何时候，都更有可能利用品牌力量和自有渠道、平台来接触读者并提高对市场的感知度。随着我们向数字转变的加速，我们希望加强和优化我们的数字营销能力，以销售更多书籍并扩大我们的覆盖范围。”

读者阅读需求增加
  尽管各国疫情限制措施导致很多实体店关闭，但人们对图书的需求仍很高。很多国家的书商不得不改变他们的商业模式，摆脱传统的图书销售模式，并迅速采用新的提货和送货方式，满足了疫情下人们的阅读需求。

  爱尔兰书商协会表示：“爱尔兰政府实行了严格的防疫封锁政策。人们不愿意出门，所以选择在家阅读。疫情带来了很多不确定性，但阅读的人数持续增加，创下新纪录，这种增长趋势在短时间内不会改变。”

  法国文化娱乐分销商协会称：“2021年法国文化领域的主要收入来源是图书。过去一年大部分时间里，法国的电影院和剧院都处于封闭状态，民众出国旅行也受到限制。通过线上销售，书商们克服困难，做了大量令人难以置信的工作，导致图书销售量不断提高。此外，由于法国政府界定图书属于基本商品，所以去年大多数书店仍照常营业。

  根据德国出版商及书商协会发布的相关数据，疫情期间，面向儿童和年轻人的图书保持大幅增长：针对这一年轻群体的图书2021年销量比2019年增加9%。与疫情暴发前相比，虚构类图书销量涨幅为4%，非虚构类图书销量涨幅为2%，旅游类图书仍处于持续下降的态势，降幅为26%。

  葡萄牙出版商和书商协会发布数据显示，与2019年疫情暴发前相比，漫画类图书在葡萄牙销售额增长最多，涨幅为68%，虚构类图书销售额增长7%，而旅游类图书销售额下降了80%。