依据对消费者心理的基 本观察，本书构建了一些非 标准的“有限理性”消费者选 择行为模型，并把这些模型 同样作为常见的市场模型。
    作者遵循微观经济理论，严 谨分析了所有这些模型，对 消费者选择行为作出了内容 加丰富、 为现实的描绘 。书中还对信贷市场中的掠 夺性价格方案等现象、金融 产品和其他的混淆定价策略 的复杂性、消费者对意想不 到的涨价的反感，以及默认 选择在消费者决策中的作用 进行了分析。本书将相关文 献整合划归为三大部分：消 费者预测并控制未来选择行 为的能力有限、消费者理解 复杂市场环境的能力有限、 消费者易受参照点的影响。

前言
1 导论
1.1 为什么要研究有限理性？
1.2 为什么要研究产业组织理论？
1.3 本书的安排
1.4 如何使用本书
1.5 本书的风格
1.6 预览本书主题
1.7 文献注释
部分 预知未来的偏好
2 动态不一致偏好Ⅰ：签订无约束价格方案合约
2.1 多重自我模型
2.2 垄断性定价
2.3 竞争性定价
2.4 福利分析
2.5 教育天真消费者

前言
1 导论
1.1 为什么要研究有限理性？
1.2 为什么要研究产业组织理论？
1.3 本书的安排
1.4 如何使用本书
1.5 本书的风格
1.6 预览本书主题
1.7 文献注释
部分 预知未来的偏好
2 动态不一致偏好Ⅰ：签订无约束价格方案合约
2.1 多重自我模型
2.2 垄断性定价
2.3 竞争性定价
2.4 福利分析
2.5 教育天真消费者
2.6 对天真的解释
2.7 两个应用
2.8 其他主题
2.9 小结
2.10 文献注释
3 动态不一致偏好Ⅱ：签订有约束价格方案合约
3.1 两部制定价
3.2 扰乱承诺机制价格方案：重新协商和现货市场竞争
3.3 自制力
3.4 小结
3.5 文献注释
4 动态不一致偏好III：部分天真
4.1 天真度
4.2 天真率
4.3 小结
4.4 文献注释
5 无动态不一致的偏差信念
5.1 针对过度乐观的消费者的垄断性定价
5.2 过度自信：三部制定价
5.3 未预见到的或有情形：附加产品定价
5.4 总结：针对持有偏差信念的消费者的保险市场
5.5 小结
5.6 文献注释
第二部分 应对市场复杂性
6 基于抽样的推理I：价格竞争与产品差异化
6.1 基于抽样的选择过程
6.2 价格竞争与技术应用
6.3 虚假产品差异化
6.4 市场能教育消费者吗？
6.5 小结
6.6 文献注释
7 基于抽样的推理II：混淆定价策略
7.1 一个竞争性混淆定价模型
7.2 生产帕累托低效

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