美国发布听书市场调查结果

    9月中旬,美国听书出版商协会(APA)发布关于听书消费的调查结果。结果显示:2005年听书销售额提高,电子听书形式越来越受欢迎。2006年5月12日至5月21日,独立调查公司信息趋势公司(Info Trends)通过网络,在调查3646个美国消费者的基础上得出该结果。
  调查显示,2005年听书消费总额上升4.7%,约为8.71亿美元。下载听书销售额也有稳步增长。去年,下载听书销售额占总听书销售额的9%,比2004年的6%有很大提高。另一个明显的趋势是,磁带形式的听书销售额不断下滑。2004年,磁带听书销售额占总听书销售额的30%,到2005年,该比例下降至16%。很多听书出版商表示,2005年,他们越来越少地出版磁带形式的听书。
  虚构类小说依然是听书领域的主导内容,占听书销售额的58%。听书总收入的94%来自相关的图书产品。
  调查还显示,2005年,24.6%的美国人“看”过听书。
  对比非听书消费者与听书消费者,数据显示,听书消费者的平均年龄更加年轻,家庭收入也更高,他们往往对纸质图书更有阅读兴趣。听书消费者还带动了下一代消费听书的习惯,将近一半的听书消费者表示,他们的孩子在过去一年中听过一本听书。
  无疑,消费者热情拥抱新听书技术。被调查者的37.3%、54.4%、34.8%分别使用磁带、CD、MP3来听书。
  被调查者对未删节的听书表示出强烈的兴趣。在他们列举的听书中,超过68%的听书是未删节的,17.4%是删节内容,14%的内容与书无关,例如研讨会、喜剧或者演讲等等。
  实体书店依然是听书消费者购买听书最主要的渠道,网络、电子等渠道也在不断发展中。





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