科幻小说《三体》在苹果应用商店发售 出版商认为电子书数字阅读是未来走向 

    “我不觉得盗版是主要问题 ，纸书同样也有盗版问题。关键在于你要把正版做得足够好，以此吸引到足够多、愿意付费的人，这是最重要的。”——李如一

　　在手机用户经常阅读的内容中，报纸、资讯类占比最高，网络文学内容占比始终为24.8%，而传统文学内容占比较低，只有14.7%。——《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》

　　“将来迟早有一天，大部分的阅读都将是在网上进行，这种阅读的进行，不光是媒介的变化，对创作方式和理念，与读者关系，都将会有根本性改变。必须适应这种改变。”——刘慈欣

    本月初，科幻小说家刘慈欣科幻代表作《三体》的APP应用(Application的简称，多指智能手机、电脑的第三方应用程序)在苹果应用商店发售，刘慈欣和他的这套《三体》是过去两年被读者追捧的作家和作品。而在过去两个月中，当当和京东分别上线了电子书网店。2012年将会是中国电子书产业转折之年吗？但至少从写作者到出版商角度来看，电子书和数字阅读是不可避免的趋势。

　　单行本APP是过渡产品

　　目前的《三体》APP版本在苹果应用商店上免费下载试读本，经过试读后再决定购买，可以选择12元人民币购买单本，或30元人民币购买全套。作为此次《三体》APP版本的推出者之一——3G门户网总裁张向东表示，希望把“《三体》APP打造成一个范本，为更多的原创作者提供优良、有利的生态环境，并且希望这个产业链条的每个环节都产生价值和回报”。

　　事实上，经过授权，把纸质书制作成APP应用出售，《三体》肯定不是第一个，它也不会成为目前中国电子书市场发展的一个转折。在《三体》之前，李如一的唐茶网站从2011年7月开始发售正版的电子书APP，这本书是《连线》杂志创始人凯文·凯利的《失控》，而让唐茶进入媒体视野的是《史蒂夫·乔布斯传》唐茶版APP的发售，目前它也是唐茶出售数量最高的一本书。

　　尽管唐茶目前的主要生意是在网站上出售12本图书单行本的APP，但李如一在接受早报记者采访时反复强调，把书做成APP应用单行本并非电子书行业的趋势，“一本书做一个APP，目前只是市场的过渡状态，不是长久之计。如果我现在有一万本书，那我就要做成一万个APP？苹果是不鼓励这种行为的。”目前经过授权的图书APP其实屈指可数，其实就算在亚马逊，图书APP应用数量也非常少。在这种情况下，这些图书APP都比较容易找到。但如果在互联网上或者在苹果应用店上，甚至在唐茶上有数万个图书APP，除了有目的地去搜索，读者又如何去逛，如何去寻找呢？苹果应用商店也对这几万几十万个图书应用一一进行审核？这肯定不是最经济的。李如一说，公司会计划把整个电子书店做成一个APP应用，然后所有的书都在里面，在里面进行展示或者分类。

　　在李如一看来，读者最终买的还是内容，“到底是APP还是其他文件，都不是最重要的，重要的是购买是否方便、管理是否方便。在我们看来，这个市场不应该是尝鲜式的、比较式的，所以目前还是不成熟的市场。我们对未来的想象是，管理书肯定是个重点，因为以后电子书多了，怎么来分类。我的手机、iPad丢了，那么以前买的电子书是否还能找回来？这些在未来电子书市场上应该是标配的服务。”

　　盗版真是问题吗？

　　就算是《三体》的作者刘慈欣对这个应用也不乐观，他想到的是盗版和纸质书发行在先。目前可能困扰《三体》APP版的是，在苹果应用商店里输入“三体”两个字，除了正版的APP还会出现一批未经授权的《三体》APP，后者免费或者价格更低。其实这也是苹果不鼓励图书做单行本APP的原因之一，因为目前的苹果审核并不能完全杜绝盗版，在收费的正版和免费的盗版间做选择，也有人会选择后者。所以刘慈欣对早报记者说：“对于前景，我不认为销量会特别大，因为盗版的存在，也因为很多人都看过纸质书了。而且，这本书APP的价格要30元，没有太大的价格优势，在电子书里算是比较贵的。”

　　在很多出版商和出售正版电子书公司抱怨中国数字盗版过于猖獗时，李如一的看法是，“我不觉得盗版是主要问题，纸书同样也有盗版问题。首先，正版永远都打不过盗版的，但永远有一些人只愿意下载盗版的, 关键在于你要把正版做得足够好，以吸引到足够多、愿意付费的人，这是最重要的。我认为，现在愿意付钱的人肯定多了。”唐茶为iPad和iPhone制作的正版图书APP目前已经获得了一大批读者青睐，所以李如一会说：“在谈论盗版的时候，首先把道德放到一边，应该采取实用主义态度，我相信大部分人不太愿意花时间工夫和冒道德法律风险去寻找盗版，而我们做的就是省去中间的麻烦。”