作为独立垂直阅读的代表掌阅，起步定位低，给很多人造成了低端内容源的印象。2015 年初，掌阅科技注资 10 亿元成立掌阅文学集团，目前拥有图书、杂志、漫画等类别的优质数字版权 42 万种，用户规模达到5 亿人，日活跃用户达到1700 万人，月活跃用户超过7000 万人。

    其作为独立垂直阅读的代表，从近几年的情况看，其移动端用户占比均超过QQ阅读或与其不相上下，轮流领军移动阅读市场，内容资源从最初以免费网络小说为主，逐步内容多元化升级，实现出版物内容与原创内容的平衡。加上其通过用户群、IP 经营和开放合作三方面，在内容资源、影视、游戏、动漫、有声等数字出版泛娱乐方面进行生态布局，成为全面主流的数字阅读品牌，只是一个时间的问题。

    从以上情况可以看出，数字阅读已成为了一块兵家必争之地。

    数字阅读发展趋势：跨界、调整、重组

    从宏观层面看，在传统出版和新兴出版融合发展的大背景下，无论出版机构还是资本市场，或是互联网企业，都继续加大在数字阅读领域的跨界、调整、重组。

    从微观层面看，无论出版机构、版权机构还是电子书销售平台都开始由初始对品种和数量的盲目追求，到目前对优质内容、精致出版的转变；数字阅读内容策划由读者驱动的趋势越发明显，在营销推广上社群营销不可小视；将优质内容通过数字阅读引入用户IP，由其衍生的影视、游戏利润倒补数字阅读成本，通过产业链整合成航母编队的方式参与市场竞争的现象日渐增多。

    其实，在数字阅读领域中，想要进行创新性的突破并不容易，最终还是要回到用户阅读的感受当中去。资本市场，特别是互联网巨头大规模进入该领域，对于整个数字阅读行业发展具有巨大的推动作用。

    从市场表现来看，在这些巨头涉及最早的移动阅读市场，已经形成从签约、创作到发行、变现一整套产业链；相比而言出版物内容的营收相对较少。2015年整个数字阅读出版内容为146.8万册，占比为31%；原创内容为319.7万册，占比为69%。作为目前最大的出版物内容平台商之一，2015年当当电子书的下载量刚过亿册，与移动阅读平台的下载量差距较大。在内容收入占比中，出版内容收入占比仅为18%，原创内容收入占比82%。71.4%的数字阅读机构原创收入超过出版收入。

    但是事物都有其两面性，相对于出版机构，虽然巨头们无论技术、资金还是人才都实力雄厚，但是其以经济效益为主导的特性，决定了数字阅读终究只是其数字出版市场这道“菜”中的一个“食材”，是没有更多精力将其做到极致的。

    资本市场之前看中原创内容，积极涉足网络文学市场，看中主要看中衍生出的影视游戏市场，在盛大文学、起点中文等网络文学平台纷纷被BAT收购或控股后，以BAT为代表的互联网企业已成国内最大的网络文学服务商，实现了原创内容垄断优势。目前其重心逐渐向出版物内容转移，主要也是看中国家越来越重视保护知识产权，数字阅读内容的版权价值将呈倍增长的预期对其衍生物所带来的价值，但这又会造成数字阅读产业一定程度上的退步和弱化。

    数字阅读已经成为移动互联网最具增长潜力的市场，现阶段移动阅读虽然带来了巨大的经济价值，但其更多是消遣放松之用，从内容的思想深度厚度来说，出版物内容才是支撑数字阅读的根基，是培育民族文化素养的高营养土壤，是国家政策指向所在。

    2015年4月，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，其除了肯定了网络原创文学的市场价值外，最关键的态度是，对过去十年以起点为代表的网络原创文学发展道路亮出红牌，从政策层面大力支持以出版物内容为代表的主流方向。同时《意见》也扫平了自出版的政策阻碍，可以预见版权价值增加将会促进“自出版模式”快速成长。未来那些以国家政策为指引，以用户需求为导向，做到人性化、个性化、更符合大众阅读的习惯的数字内容服务商，将有可能赢得更多的用户，成为数字阅读产业下一阶段的赢家。