为顺应这一趋势，早在2012年，腾讯就提出了泛娱乐战略，即基于传统互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的“粉丝经济”。围绕泛娱乐战略，腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索，从文学、游戏、动漫到影视、戏剧等，目前已基本构建起了一个打通多个文化产业门类的互动娱乐生态，而这其中，网络文学作为明星IP产出最为活跃的平台，成为最不可或缺的一环。3月16日，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”正式挂牌成立。新成立的阅文集团约占网络文学市场六成以上的份额。业内人士分析认为，阅文集团的目标亦在文化产业全产业链的开发。

    去年底，刚刚宣布成立的百度文学也表示要深入探索网络文学多元化发展的可能性，并签约了游戏、影视等多家合作伙伴，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持的文学业务的发展，这和腾讯一直强调的泛娱乐战略颇为相似。与此同时，阿里巴巴、网易等也纷纷布局网络文学。在业界看来，互联网巨头先后加码网络文学开发，将有利于推动网络文学未来的进一步壮大发展。

    也需“主流化”

    当然，在快速发展的背后，对网络文学的质疑声音也一直不断，其中最主要的意见集中在网络文学的作品质量方面。为迎合市场需要和追求商业利益，当前网络文学创作中的跟风写作、雷同创作、注水长篇、趣味低俗等问题日益突出，不少作品缺乏文学基本的审美，情况令人担忧，网络文学的原始创作状态亟待提升。

    业界的质疑也让一些文学网站看到了这一行业的问题，并开始着手改善。2013年11月，由中国作家协会指导，中文在线发起的国内首家网络文学大学宣告成立，计划以大型开放式网络课程的方式，培养百万网络文学写作者。同年12月，上海视觉艺术学院和盛大文学则共同成立了国内首个大学本科网络文学专业，聘请了以王安忆、叶辛为代表的传统作家和“唐家三少”“天蚕土豆”等年收入过千万元的网络作家传授课程。其用意非常明显，通过提高网络文学作品的艺术含量，用经过系统培训的“作家班子”，更好地拉动文学网站的商业利益。

    另一方面，近年来，腾讯文学、百度文学等新兴的网络文学平台在与传统文化艺术领域的结合和借鉴方面也有了比以往更多的提升。百度文学成立大会上就请来了刘心武、严歌苓等传统文化艺术领域的一线名家共商发展大计。而腾讯文学在2013年成立之初，即成立了由莫言、阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”。“我们深刻地感受到，数字文化内容要想获得比较好的发展，非常重要的一点，就是要获得这些内容原创作者和作家们的大力支持。”腾讯公司首席运营官任宇昕在2014网络文学行业峰会上说。

    在网络文学业自身加强完善的同时，传统文学界也向网络文学张开怀抱。自第八届起，茅盾文学奖评选就开始吸纳网络文学作品参评。今年1月，第25届鲁迅文学院中青年作家高级研讨班首次面向网络作家开班，52名网络作家在鲁迅文学院进行了为期两个月的“底蕴性改造”学习。此外，各地网络文学协会相继成立。据了解，目前，北京、上海、重庆、浙江作协均已成立网络文学机构，将网络作家“揽入怀中”，并对其加以指导和管理。

    无论是茅盾文学奖吸纳网络文学作品参评，还是各地成立网络作协，都是想让更多人加入到文学行列里。以前文学像是‘阳春白雪’，现在总算让我们‘下里巴人’进来了。“网络作家”洛水说。

    “一直以来，社会地位低是网络写作者面临的尴尬问题。网络文学不能永远自娱自乐，它也需要‘主流化’。”业内人士认为，传统文学界对网络文学的拥抱，或将推动网络文学创作生态环境的转变，从昔日“下里巴人”到如今“登堂入室”，网络作家开始被纳入正规作协体系，跻身主流文学界，网络写作也有望成为业界认可的严肃职业。