谁家选题强？谁是销售赢家？

　　据2017北京图书订货会组委会、中国出版传媒商报联合发布的《2017新书选题走势分析报告》显示，2016年图书市场中，出版社的热点选题，诸如日历类、心理励志类、书法类图书和绘本、AR/VR图书、主题出版图书等，是畅销书的重要诞生地（链接：详见本报2017年1月10日第2299、2300期合刊14版《2017新书选题走势分析报告》）。那么这些品类在2017年销售究竟如何？哪家出版社的哪些图书品种（类）是2017年春节期间的销售赢家？

　　记者调查了解到，人民文学出版社、中华书局、上海译文出版社、浙江少儿出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、中信出版社以及中南博集天卷文化传媒有限公司、新经典文化有限公司一直是春节销售占比较大的出版商。新华文轩零售事业部市场部相关负责人、太原书城经理冯大江等就表示，这些出版商选题明确，多年来立足出版优中选优的图书，受到广大读者的信任和喜爱。

　　绘本销售表现优异。绘本作为近年的选题和销售热点，一直都处于增长状态。大多数门店均表示，2017年春节期间，绘本类图书销售增长态势明显，特别是一些书店专门打造了儿童绘本区域后，销售增长突出。其中，《不一样的卡梅拉》《猜猜我有多爱你》《爷爷一定有办法》《窗边的小豆豆》等销售较好，这些作品经历了时间的沉淀，展现了高品质图书的魅力。在山东京广传媒总经理孙唯芬看来，2017年是鸡年，《不一样的卡梅拉》因本身强大的IP属性，部分小学又将“卡梅拉”系列图书定为必读书目，使得春节期间该书销售大放异彩，“结合商场的鸡年主题营销，把卡梅拉作为商场的主题形象，制作KT板、卡梅拉人偶等，可以说是借势（鸡年）借力（商场）缺一不可。”

　　日历类图书销售走低。2017年的日历图书种类可谓遍地开花。不少书店表示，按销售周期，日历类图书在春节期间已经走低，但《故宫日历（2017）》《生肖日历：2017锦鸡吉祥》却脱颖而出。上海新华传媒销售中心总经理助理、上海书城福州路店店长赵锋指出，《故宫日历（2017）》销售火爆，影响力大。据南京新华书店市场运营部宣传策划主管谢婕介绍，他们针对日历类图书举办了主题展销，精心策划文化礼盒，将《故宫日历》和五行茶、茶杯进行组合搭配，首次推出就销售了300余套。商务印书馆《生肖日历：2017锦鸡吉祥》，因契合农历丁酉鸡年的传统文化，受到读者追捧，自年末岁初发售之后，在当当网就销售了7000余册，实体渠道销售2000余册。

　　从各地书店反馈结果来看，科技类主题图书，如AR/VR图书在春节期间销售表现平平，原因在于读者对这类产品的接受度及AR/VR技术与图书介质的融合度等方面仍处于较低水平。西西弗书店商品管理中心商品运营部总监谢毅维解释说，AR/VR类的图书，在技术概念上比较新颖，但是实际产品体验上，因为定价或阅读道具尚未得到读者的普遍接受，未有爆发性的表现。新华文轩零售事业部市场部产品分析与评估专员钟闻钊也表示，“AR/VR图书偏重于体验，仅卖场常规陈列很难突出特色，如在卖场中不演示推荐此类产品，并不会有很好的销量；另外，如果父母不赞同孩子使用手机阅读或演示，也会直接影响消费者对此类产品的接受度。”

　　“到书店发呆”成潮流

　　2017年春节期间，随着实体书店客流量的增加，尤其是年轻消费群体的增长，九成书店的多元文化产品销售额随之增长，如广东新会新华书店有限公司文体商品销售额同比增长29%；新华文轩销售同比增长逾10%。其中，文化创意类产品、咖啡及电教类产品销售增长最为突出。

　　就文化创意类产品而言，石家庄图书大厦、天津图书大厦、海南凤凰新华书店等门店销售表现突出。孙唯芬表示，“在节日期间，文化创意类产品对于年轻消费群体来说有较大吸引力，甚至有些顾客进店不看书只看文创品，文创品已经成为一个增加店内客流的独立品类”。

　　书店咖啡区、咖啡阅读吧则是书店吸引和留住顾客的重要区域。2017年春节期间，长春市新华书店重庆路图书音像大厦的阅悦咖啡区同比增长60%；湖北新华书店十堰市人民路连锁店在春节前期引进的以咖啡、茶点为主的“阅读吧”销售突出，许多读者将到书店购书、品咖啡作为一种休闲生活的方式。据江苏大众书局图书文化有限公司副总经理万文杰介绍，2017年春节期间，大众书局的咖啡和文创产品的销售持续增长，“春节期间咖啡阅读区爆满。”