数字出版企业的大局意识、责任意识、使命意识、担当意识日益提升，数字出版正日益成为引领价值、宣传思想、传承文明、传播文化的主力军。

    第三，云服务、人机协同将成为数字内容供给的重要模式。

    随着新型基础设施建设进度加快，各领域的云服务将进入发展的快行线。“云端模式”成为阅读、教育、游戏等多个领域的主要模式。教育领域，疫情期间线上教育模式成为刚性需求，在线课程、直播课程等云端课程的开发和运用，推进了“云课堂”等数字教育模式的创新探索。

    未来，在线教育将进一步加速智能化、场景化进程，更加强调服务的可用性、易用性以及良好的应用体验。游戏领域，云游戏作为5G应用落地的重要场景，也成为业内公认的游戏发展的重要方向。

    5G与云计算、大数据、人工智能和物联网等技术的深度融合，将推动这些技术在内容产业的广泛深层次应用，加速内容供给的智能化进程。人工协同模式在内容生产、分发环节中将日益普遍，将人的感官信息、经验知识、逻辑判断与机器算法相糅合，提高内容供给质量和精准化程度。同时，机器与人之间将迈向“双向理解”和“双向学习”的深层次交互关系，建立起更加顺畅、相互信赖、彼此依存的对话机制。

    第四，短视频和网络直播日益成为出版品牌建设的重要着力点。

    在全渠道营销时代，网络直播、短视频等可视化营销已成为品牌推广主要方式。

    疫情期间，短视频、网络直播等网络视频成为人们重要的内容消费需求。

    出版业逐渐关注到网络直播、短视频出色的变现能力。疫情爆发以后，出版机构纷纷将营销阵地转至线上，加大对网络直播和短视频品牌营销新模式的布局。一些出版企业建立短视频营销矩阵，并借助短视频平台为自身平台进行导流拉新。

    网络直播和短视频也已成为出版机构提供知识服务的新途径，开展在线视频知识讲座沙龙。

    第五，数字内容产业生态将迎来解构重塑。

    伴随IP运营生态日益成熟和技术创新的推动，内容产业不同领域之间融合加深，内容辐射半径不断放大，不同圈层之间有了更多交汇点。

    特别是5G商用的提速，将成为推动技术应用范式、行业竞争方式和大众消费方式的转变的重要力量，也将催生新的行业领域、服务模式和产业形态。

    企业将纷纷加速布局，加快推进5G场景落地，以抢占新一轮的竞争优势。新消费需求和新兴业态的出现，数字内容企业突破所在圈层，打破固有标签，多个领域乃至整个数字内容产业的生态格局都将面临新一轮洗牌，也将因此出现发展拐点。电信运营商凭借其在5G基础建设、应用场景等方面积累的先行优势，有望重新回到数字内容产业的第一梯队。

    第六，媒体深度融合发展将进一步提速。

    随着5G商用进程加快，媒体深度融合的需求和紧迫性日益增强，媒体加速融合发展步伐，以寻求自我变革路径。

    由于用户需求的变化，视频直播、短视频等可视化内容将在媒体内容中占据更大比重，新媒体平台和社交平台也将进一步加大对视频内容的优化配置。

    为提高城市主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，开展市级媒体的资源整合和结构优化调整，市级媒体将迈向融合发展的快车道。

    在未来1年内，县级融媒体中心建设将步入最后的冲刺阶段和成效检验阶段，今后在各级媒体中将涌现出一批媒体融合发展的示范样本，形成各具特色的“地方经验”。

    2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，为加快媒体融合深度融合发展进一步指明了方向，清晰了路线，同时也再一次为推动媒体纵深融合发展吹响了冲锋的号角。

    第七，人才队伍建设向融媒型和全媒型深化发展。

    随着媒体融合发展迈向纵深，对数字出版专业人才培养提出了新的要求。5G时代到来，需要从业者具备更为全面的媒体把控能力，培养具有融合思维的全媒型人才成为数字内容产业的迫切需求和未来出版人才队伍建设的重要着力点。

    2020年3月，人社部、市场监管总局、国家统计局公布了16个新职业，全媒体运营师位列其中。意味着在全媒体时代，内容、产品与品牌的运营将被放在更加重要的位置。

    2020年7月，人社部联合市场监管总局、国家统计局发布一批新职业，其中包括区块链工程技术人员、互联网营销师、互联网应用操作员、在线学习服务师等，均与数字出版息息相关。

    网络作家、互联网营销工作者、公众号博主、电竞工作者等职业获得认可，为数字出版人才体系建设提供了更为明晰的政策依据。

    作者：中国新闻出版研究院院长 魏玉山
    资料：出版商务周报
    编辑：徐相国