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/产品中心
《
全球营销调研
》
定价:¥
108.00
著者:
[美]V.库马尔
译者:
金钰 朱鸿 译
出版社:
格致
出版日期:
2019-10-01
ISBN:
9787543229747F.1204
版次:
01版01次
装帧:
平装
开本:
16开
页数:
574
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内容简介
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导,介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展,而且考查定量与定性调研方法的进步,还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新,以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用,必将导致全球营销领域的革命性变化,本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于全球营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息,概述其必要技术,以便指导调研者的工作。