第七,数字时代,阅读内容的分散属性并未改变。小米为什么能崛起,就是它产品单一,米3、米4……一步一步迭代产品,做好几款产品即可,形成了极致单款爆品,并且形成了一个公司的竞争力。在出版商这里,阅读内容产品之间的关联性很弱,一个产品仍然需要三四个人打造,而且客单价非常低,出版业是一个内容延续性非常有限的行业,不需要太多的资本进行迭代。小米公司曾经做过多看,想要颠覆数字出版这个市场,但是事实证明,试图想要在出版业进行颠覆的公司都失败了。就是因为,出版业是一个内容和劳动力高度分散的行业,是工匠自然聚合体构成的一个产业,很难用一个模式实现颠覆。内容和投资的分散是这个行业的特点,回报率一开始很高,但是规模上来之后,回报率就变得不高了,比如读客还是独角兽的时候,回报率是很高的,但是读客一旦变成了大公司,出版的投资回报率就立刻降下来了,所以有人说要破产干出版,要发财干房产。有钱人不会选择干出版,就是因为其指数级增长的逻辑是不成立的。 |